Na svom godišnjem događaju pod nazivom „awe-dropping“ („zapanjujući”), Apple će predstaviti svoj najtanji iPhone do sada, liniju iPhone 17, koja obuhvata standardni model, Pro, Pro Max i novog člana porodice – iPhone Air.Predviđa se da će iPhone Air biti najlakši vodeći uređaj koji je Apple ikada napravio, uz inspiraciju iz tankog dizajna MacBook Air računara. Pored telefona, Apple će predstaviti Apple Watch Series 11 i osvežene AirPods, za koje se spekuliše da bi mogli imati mogućnost prevoda uživo, piše The Guardian.Kompanija će takođe najaviti datume lansiranja za iOS 26 i macOS Tahoe. Međutim, predstojeće američke tarife, naročito one na uvoz iz Kine, predstavljaju pretnju za globalni lanac snabdevanja Apple-a, što bi moglo dovesti do povećanja cena uređaja. Kako bi to ublažio, izvršni direktor Tim Cook je preusmerio deo proizvodnje u Indiju i ubrzao uvoz telefona pre nego što tarife stupe na snagu.U svetlu napretka veštačke inteligencije kod konkurenata, naročito Google-a, Apple je pod pritiskom da ostvari napredak u svojim AI inicijativama. Kompanija planira da Siri učini personalizovanijom, moguće integracijom Google-ovih Gemini AI modela. Ovaj potez dolazi nakon mešovitih reakcija na lansiranje Apple Intelligence prošle godine i neispunjene obećane transformacije Siri.